Способы продвижения в Инстаграм: какие методы продвижения уже не работают и какие будут наиболее эффективны, какой вид контента считается самым удачным для продвижения?

Продвижение в Инстаграм: что работает, а от чего стоит отказаться, как искать нужных блогеров для рекламы

Какие методы продвижения в Инстаграм сегодня работают?

Инстаграм-профили года два назад увеличивали количество подписчиков, применяя приемы, которые сейчас не работают:

• Выход в рекомендованное
• Топ по хештегам
• Использование геолокации

Всего год или два назад рост аккаунта зависел от того, есть ли в нем качественные, цепляющие фото. Если помимо красивых фотографий добавлены релевантные теги, отмечена геолокация, то блогу неминуемо светил стабильный рост с космической скоростью. Сегодня такие методы уже не работают. И для продвижения в Instagram необходимо приложить усилия, изучить приемы маркетинга, освоить СЕО-оптимизацию. Не будем сразу отбивать у вас желание повышать вовлеченность на своей странице различными способами, а поспешим ознакомить с наиболее действенными новыми приемами.

Какие методы продвижения в Инстаграм сейчас не работают?

• Что такое SFS (СФС) и нужно ли это для продвижения Инстаграм?

«Shout for Shout» — так вкратце можно охарактеризовать смысл данной активности. Проще говоря – «упоминание за упоминание». Механизм действия этого метода заключается в следующем: по договоренности с популярным блогером, вы публикуете на своей странице его фото, а на его странице публикуется ваша фотография. Блогер принимает решение о взаимном пиаре и обмене аудиторией, учитывая общую атмосферу вашего и своего профилей. Такой прием позволял популярному блогеру набрать дополнительную аудиторию. Начинающий инстаграмер получает возможность заявить о себе. Сегодня СФС уже настолько всем приелись, что их уже не спешат запускать на страницах Инстаграм.

Видео: Как блогеры раскручивают Инстаграмм?

Liketime по-новому: стоит ли проводить для продвижения в Инстаграмм?

• После угасания интереса к SFS, блогерам пришлось придумывать альтернативу для поиска и привлечения новой аудитории. Преимущества получил метод, который пользователям проще реализовать. В чем же суть лайктайма? Блогер публикует фото и предлагает подписчикам отметить в комментариях 2-3 друзей, и пролайкать его последние посты.
• Механика такого действия была возможна благодаря введению алгоритмической ленты. Это позволяло повышать органический охват: конкретный пост просматривало большее число пользователей Инстаграм. Имел значение период, за который набиралось много лайков. В ТОП попадали те публикации, которые в первые минуты с момента загрузки от своих подписчиков набирали максимальное число сердечек. Данный метод приелся, а потому не дает нужных результатов.

Новый Лайк-Тайм: как проводить и в чем суть метода?

• Новое дыхание метод Лайк-Тайма получает в 2018 году. С целью изменения концепции «конкурса» блогеры начали просто выставлять посты, в которых объявляли Like-time. Это давало возможность получать большинство лайков от своих подписчиков, что учитывалось при выдвижении в рекомендованное.
• Сегодня чаты активности еще существуют повсеместно. В Инстаграм даже специально для проведения такой активности (платно или бесплатно) создаются профили, но постепенно их деятельность отходит на второй план.

• Новые Like-time работают по следующей схеме:

Блогер размещает пост с таким текстом:

• «Повышаем друг другу активность;
• Поставьте лайк под этим фото;
• Напишите любой комментарий;
• Поставьте по три лайка под тремя постами трех предыдущих участников;
• Вернитесь сюда и напишите: «Готово под теми комментариями, в профилях которых вы поставили лайки».

Важно: «сливки» от Лайк-тайма собирает организатор (владелец аккаунта). У него под постом остается тысяча комментариев, много лайков и переходов на страницу. Все благоприятно сказывается на росте активности аудитории, что повышает в свою очередь показатели статистики.

• Алгоритм Лайк-тайма заключается в следующем: активность в профиле блогера увеличивает охваты постов. Последнее увеличивает шансы на попадание в ленту ранжирования. Часто появляясь в ленте рекомендованного, у блогера появляется больше подписчиков, а соответственно, и заказов, если профиль продающий.
• Раскрутить аккаунт с помощью описанных методов могут не только крупные блогеры. Способ хорошо зарекомендовал себя и на примере маленьких аккаунтов, которые получают возможность заявить о себе.

Помимо увеличения охватов, на страницу участника конкурса подписываются потенциальные заинтересованные подписчики. Но есть и минус, о котором важно помнить:

• Подписчиков можно разделить на две категории — тех, кто лайкает, и тех, кто просто пролистывает ленту. Увеличение охватов зависит напрямую от того, насколько активны подписчики в профиле.
• Если с лайками дела обстоят хорошо, то раскрутить страницу с помощью Лайк-таймов не составит труда. Потому, берите на вооружение и обязательно пользуйтесь этим бесплатным способом продвижения, пока он не ушел в небытие.

Giveaway как способ продвижения в Инстаграм

• Что такое Giveaway? Таким замысловатым словом называют обычные розыгрыши. Механизм такого продвижения в Инстаграм очень простой. Участник выкладывает фотографию подарка, который разыгрывает блогер, в своем профиле, добавляет определенный хештег, отмечает организатора. Далее участнику нужно только дождаться проведения розыгрыша и узнать, кто же заберет подарок.

Способ работает сегодня только при соблюдении следующего условия: приготовленный подарок блогера должен быть желанным и дорогим. В противном случае активность на странице будет нулевая.

Видео: Важнейшие тренды SMM-продвижения Instagram

Масслукинг и масслайкинг как способы продвижения в Инстаграм

• Привычные и повышающие охваты в продвижения Инстаграм, такие как масслукинг, массфаловинг, масслайкинг, можно проводить вручную или с помощью специальных приложений. Суть заключается в следующем: лайки и подписки выполняются в профилях аудитории прямого конкурента, который определяется по геолокации, по хештегам.
• Пользователь нстаграма, на которого вы подписались или в ленте которого оставили лайки, зайдет к вам на страницу, и если ему у вас будет интересно, то совершит ответное действие – подпишется и поставит лайки.
• Раньше этот метод приводил в профиль 600-700 активных подписчиков в течение суток, при условии правильного выбора канала для подписок и лайков.
• Сегодня такой способ продвижения применять нужно очень осторожно. Инстаграм ввел ограничения, замедляющие работу программ для массфаловинга. Массфаловинг может также быть не действенным из-за того, что пользователи Инстаграм часто не проверяют своих подписчиков. Виной всему – массовые подписки магазинов и спамеров. Именно поэтому суть массфаловинга теряется. Есть еще одна причина, из-за которой массфалловинг все чаще игнорируется – риск попасть в бан. Все дело в том, что Инстаграм может заподозрить чрезмерную активность на странице и заблокировать или, что намного хуже, удалить страницу. Однако к этому методу продвижения по-прежнему обращаются пользователи, у которых мало подписчиков.
• Что касается массфалловинга в 2020-2021 году, то этот способ продвижения будет оставаться популярным. Прибегать к методу привлечения внимания к своему аккаунту все также будут путем проставления лайков. Однако нужно помнить об установленных лимитах Инстаграма и не превышать их, чтобы избежать блокировки.

Какие же цифры не следует превышать?

• Если аккаунт новый, то максимальное количество сердечек составляет 30 в час и 720 — в течение суток
• Если аккаунт создан более 6 месяцев назад, то количество сердечек не должно превышать 60 в час. За сутки эта цифра не должна превышать 1440 суток

Действия при блокировке страницы:

Нужно прекратить активничать на своей странице: не проставлять лайков, не писать комментарии, не подписываться и не отписываться, не просматривать истории. Иногда необходимо несколько часов и страница будет разблокирована, а иногда ожидание длится и несколько недель.

Важно: если страница попадала в бан Инстаграма трижды, то ее могут заблокировать без возможности восстановления.

Круговые механики как метод продвижения в Инстаграм

• После угасания активностей подписчиков на привычных SFS, Giveaway и Liketime, блогеры начали применять другие способы продвижения в Инстаграмм по привычной схеме. Теперь для проведения старых активностей в новом формате группы аккаунтов организовывались в команды. У пользователей, участвующих в совместном движении, появлялась возможность получить выигрыш или упоминание на раскрученной странице от нескольких блогеров сразу.
• Способ круговой механики был рабочим осенью и зимой 2016 года. Но потом активность участников стала снижаться из-за большого количества желающих проводить розыгрыши. Эффективность совместных розыгрышей стала нулевой.

Продвижение в Инстаграм: какие методы работают сегодня?

Создание крутого контента для продвижения в Инстаграмм

• О том, что нужно создавать качественный контент, не слышал только ленивый блогер.
• Сейчас красивыми фотографиями с кофе и круасанами, соломенными шляпами на фоне гор и лаконичными кофейничками в дуэте с нарядными вазочками, никого не удивишь. Однако и здесь еще есть чем привлечь подписчиков. Такие инстаграмные истории по-прежнему набирают лайки.

Видео

• Одним из популярных интерактивных видов контента остается видео и анимация.
• Набирают много лайков видеоролики, в которых присутствует необычная подача и юмор.

Примеры быстрого продвижения в Инстаграм:

• Короткие смешные видеоролики из жизни обычной девочки Насти Ивлеевой
• Сложные и красивые ролики певицы Манижи.
• Инстаграм аккаунт Таши Алакоз, чьи работы публикуются в официальном аккаунте Christian Louboutin.
• Инстаграм Марии Оз, которая сотрудничала с Иваном Дорном, Верой Брежневой.

Необычный контент

• Делая акцент на необычной визуальной подаче, можно увеличить количество комментариев и сохранений в 2-4 раза.
• Именно за счет необычного контента (совмещения иллюстраций и авторских постов) блогер Kateillustrate достигла такого уровня, при котором ее работы попадают в профили крупных брендов, их репостят и сами подписчики, а иллюстрации блогера выбирают в качестве аватарок.

Продвижение в Инстаграм: подключать ли таргетинг?

• Бизнес-аккаунты, которые стали появляться в Инстаграм как грибы после дождя, не лучшим образом повлияли на органические охваты.
• Последние стали стремительно снижаться к нулевой отметке. Инстаграм особо не акцентировал на этом внимание. Но цифры говорили сами за себя и первыми заговорили об этом блогеры, а с ними и СММ-щики.
  Чем же чревато падение охватов? К примеру, если месяца 4 назад у блогера было 10 000 подписчиков, а лайков – 3000, то теперь у того же блогера 15 000 подписчиков, а лайков – на 1500 меньше. Уменьшение количества лайков говорит о том, что посты стали менее заметны в лентах подписчиков.
• Для коррекции ситуации с падающими охватами, СММ-щики советуют подключать таргетированную рекламу. Запуск рекламной кампании можно осуществить, переключившись на бизнес-менеджер Facebook или непосредственно через ленту. Сегодня подключение рекламы на конкретный пост осуществляется прямо из профиля. Комментарии и лайки суммируются с постом-исходником после того, как рекламная кампания завершится.

Запустить рекламу можно и через Instagram Stories. Таким удачным решением по неизвестной причине пока наши блогеры не спешат пользоваться. Но международные бренды взяли этот способ на вооружение. Применяя инструменты нативной рекламы в исчезающей ленте можно получать больше заказов, чем через рекламу в профиле.

Видео: SMM-2020-2021

Продвижение в Инстаграм: когда затраты на таргет оправдывают себя?

Таргет продвижения в Инстаграмм стоит подключать в следующих случаях:

• Если нужно запустить или увеличить продажи на сайте
• Если проводится сбор активных пользователей на вебинар или марафон
• Если создано приглашение на первую бесплатную консультацию
• Если пост предлагает получение бонусов к первому заказу

В ряде случаев таргет может быть единственным способом продвижения. Например, услуги стоматолога, частных клиник, доставка еды, салоны красоты, рестораны, кафе, отели имеют в своем арсенале только географическую привязку. Их деятельность не позволяет работать с раскрученными блогерами, несмотря на большую аудиторию последних.

Важно: перед запуском рекламной кампании стоит ознакомиться с требованиями Фейсбука. В официальной справке оговариваются размеры, качество, параметры рекламных постов. Также можно изучить кейсы использования рекламных кампаний другими пользователями.

Продвижение в Инстаграм: как понять, что таргет эффективен для конкретного поста?

Для набора подписчиков таргетированная реклама не совсем эффективна. Для этого лучше воспользоваться программами для масслукинга или масслайкинга, либо другими, описанными в этой статье.

На какие цифры стоит обратить внимание при продвижения в Инстаграмм?

Аналитика Instagram и сервисов, через которые подключается реклама, (через бизнес или личные аккаунты) может не совпадать. Маркетологи списывают все на не совершенную аналитику в самом Instagram. А вот дополнительные функции сервисов и приложений специалисты СММ-щики считают бесценными.

На какие же показатели обращать внимание?

• Прирост подписчиков
• Публикации, репосты у блогеров
• Идет ли прирост от массфаловинга
• Вовлеченность постов
• Есть ли отдача от таргета
• Имеются ли и сколько переходов и кликов на сайт или магазин

Если продажи осуществляются через сайт, обращаем внимание:

• На количество кликов и переходов
• На охват, если для продавца важно быть узнаваемым
• На выполнение целевых действий (поступают ли запросы в директ, оставляют ли подписчики комментарии)

Анализируя описанные выше действия, вы сможете определить, сколько заинтересованных пользователей перешло на ваш сайт благодаря таргетированной рекламе, сколько пользователей Instagram заинтересовались вашим товаром, не будучи вашими клиентами.

На какие показатели обращать внимание?

• Проверяйте, есть ли связь между кликами на сайт и продажами на этом сайте.
• Наблюдайте за тем, какой контент вы создаете, и есть ли отдача от действий людей. Например, после запуска акции на сайте стоит присмотреться к статистике по кликам, и соответствует ли им количество заказов.
• Получив информацию по таким показателям, вы выясните, на каком контенте стоит сфокусироваться, чтобы он работал на продажи.

Простые и действенные сервисы для проверки статистики и аналитики Инстаграм:

• Socialstats – ресурс позволяет анализировать посты, лайки, репосты, фотографии, активность подписчиков. Предусмотрены настройки, позволяющие фильтровать результаты, производить вывод статистики.
• media-vk.ru – функционал сервиса работает на изучение конкурентов, составление портрета потребителя. Стоимость услуг сервиса рассчитывается в зависимости от того, сколько участников добавлено в группу для дальнейшего анализа. Используя аналитику ресурса, можно сориентироваться, в каких группах лучше и эффективнее сработает размещение рекламных постов.

Продвижение в Инстаграмм и маркетинг влияния: действующая техника

Маркетинг влияния (influence-маркетинг) сегодня – востребованное средство продвижения брендов. Результатом применения стандартных рекламных инструментов может стать раздражение подписчиков. Даже при высоком уровне доверия и наличии лояльной аудитории такие методы уже редко воспринимаются как дружеский совет.

Важно: в Инстаграме зарегистрировано на сегодня более 1 млн. владельцев аккаунтов. Эта социальная сеть становится основной площадкой для инфлюэнсеров. Аналитики прогнозируют увеличение общих затрат на маркетинг влияния в Инстаграме в 2020 году до 8 миллиардов долларов.

В чем секрет эффективности influence-маркетинга в Инстаграме?

• Основа отношений инфлюэнсеров и лояльной аудитории базируется на доверии. Последнее формируется при использовании релевантного контента и постоянного взаимодействия с фалловерами. Традиционное представление о рекламе несколько видоизменяется. Если агрессивная реклама предполагает навязывание кого-то или чего-то «из телевизора», то influence-маркетинг – это рекомендация от человека, которому верят.
• Преимущество инстаграм-инфлюенсеров заключается в их креативности. Блогеры заинтересованы в том, чтобы их контент привлекал большое количество подписчиков, а потому для них важно создавать качественный и достойный контент. Они не позволяют себе публиковать плохие фото или неинтересные тексты. Такой вид сотрудничества продуцирует много разных идей, а реклама – уникальная и аутентичная.

Продвижение и реклама в Инстаграм через инфлюэсера: какой она может быть?

Реклама в сториз при продвижения в Инстаграмм

• Сториз в Инстаграм в последнее время диктует свои способы подачи и восприятия контента, что обеспечивает больше возможностей для рекламы. Реклама в сториз более реалистична. Мгновенный контент задает совершенно иные, более искренние эмоции, что сильно отличается от подготовленного заранее и «отретушированного» для поста, вписанного в ленту. Как же блогеру рекламировать товары? Написать или снять видео-отзыв, показать, как товар используется или как он выглядит в интерьере, показать, как товар «вписывается» в повседневную жизнь.

Важно создавать сториз, которые требуют от фалловера касания к экрану телефона. Например, предусмотреть переход по ссылке, добавив свайп вверх, или дополнить сториз стрелочкой, спрятать вопрос в одном из фото в карусели, и предложить подписчикам вернуться к первой фотографии и вписать ответ на заданный вопрос.

• Сейчас в сториз добавлена еще одна полезная функция – можно добавлять активную ссылку, чтобы подписчик мог кликнуть по странице с нужным товаром или предложением. Раньше это было возможно только добавление прямой ссылки в биографию автора.

Рекламные посты: как оформлять?

• Более традиционным способом скрытой рекламы является спонспорский пост. В ленте не предусмотрена возможность прописывать прямые ссылки, но можно ставить тематические хештеги или указывать аккаунт бренда в Инстаграме.
• Еще один распространенный вариант рекламного поста – предложение для подписчиков блогера воспользоваться уникальным промокодом. Такой способ рекламы является отличным мотиватором и дает возможность отслеживать эффективность кампании.

Реклама через проведение прямых эфиров

• Эффективным и популярным форматом для рекламы продукта или услуги является и рассказ инфлюэнсера своим фалловерам о его преимуществах и выгодах приобретения.
  Как же «обыграть» рекламу посредством «живой трансляции»?
• В прямом эфире можно рассказать о товаре по принципу обзора или в формате вопрос-ответ.
• Продукт можно прорекламировать, показав в действии (блогер может приготовить ужин, используя рекламируемую сковороду или сервируя стол посудой определенного бренда).

Блогер может сказать о товаре, упоминая «к слову», если аудитория просит что-то посоветовать.

Важно: применение элемента эксклюзивности, говоря в прямом эфире о том, что представители компании вышли на него и предлагают уникальные возможности только для его подписчиков — забронировать место в отеле, или получить скидку при покупке товара, или получить товар без очереди.

Продвижение в Инстаграмм: как искать подходящего для рекламы вашего товара блогера?

• В погоне за улучшением своего контента и полагаясь на помощь известного в нужной вам нише блогера, вы рискуете попасть на фейк. По оценкам 67% маркетологов, это один из самых сложных этапов.
• В чем же заключается сложность? Для поиска инфлюэнсеров используются специальные сервисы или агентства. Здесь за вас все решит программа и вам не нужно будет заморачиваться такими вопросами , как определение «масштабов» инфлюэнсера – это блогер-миллионник или микро-инфлюэнсер, какие подписчики у блогера – живые или накрученные.
• Если для вас предпочтительнее самостоятельный поиск подходящего кандидата, то придется проверять все показатели вручную. Просить статистику. Иногда такая статистика от блогера может быть изменена, потому есть смысл просить не скрин экрана статистики, а видео. Тут уж точно блогер не сможет подделать результаты и добавить процент вовлеченности.

На какие же показатели обращать внимание во время поиска или проверки кандидата при продвижении Инстаграмм:

• Определение «масштаба» инфлюэнсера — на кого вы будете делать ставку, на миллионную аудиторию, известную персону, или вам комфортнее будет работать с микро-инфлюэнсером (от 10 000 до 100 000 подписчиков). Следует учитывать сегодняшние тенденции. Пользователи Инстаграм больше доверяют владельцам небольших страниц, которые транслируют моменты обычной жизни, похожей на повседневные будни самих подписчиков.
• Если вы определили свою целевую аудиторию, для которой привычные картинки из жизни — роскошь и успех, то лучше рассчитывать на страницу «миллионника». Но для продвижения повседневных товаров стоит остановить свой выбор на микро-инфлюэнсере.
• Использование тематических тегов является самым распространенным способом поиска релевантных аккаунтов. Например, представляя магазин спортивной одежды, в поисковик вбивается
• Воспользуйтесь тематическими тегами. Самый простой способ найти релевантные аккаунты. Например, если вы представляете магазин #йога #тренировкадома . Таким образом вы без труда найдете популярные посты.

Проверка на «фейковость» заключается в следующем: берется соотношение числа подписчиков блогера и его личных подписок. Настоящего влияния на аудиторию не стоит ждать от блогера, у которого в подписках – 40000 профилей, и при этом на него подписано 80 000 человек. Оценивать стоит и качество комментариев, которые также могут быть накрученными. О том, что с блогером взаимодействует его аудитория, говорят развернутые, уникальные комментарии. Какие же комментарии оставляют страницы-боты? Это односложные, неопределенные ответы: «красивый снимок!», «удачный кадр», «отличная работа!».

• Оценка процента вовлеченности определяется по среднему числу лайков в сравнении с числом его подписчиков. О том, что процент вовлеченности нормальный, говорит следующий показатель — 2-6%. Показатель 10-20% говорит о супер-результате.
• Немаловажный этап проверки кандидата – проверка прошлых рекламных постов и оформление спонсорских публикаций. Стоит обратить внимание на комментарии под таким постом. И если там большое количество сетований на надоевшую рекламу, то вряд ли это ваш кандидат.

Видео: Как поднять активность в Инстаграм?